網站優化

　　網站優化是(shì)指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站内容等要素的合理設計，使得網站内容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友(yǒu)好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是(shì)一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成爲網絡營銷經營策略的必然要求。

含義

　　網站優化的基本思想是(shì)通過網站功能、網站結構、網頁布局和内容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現(xiàn)形式達到最佳效果，可以充分表現(xiàn)出網站的網絡營銷功能。

　　網站優化的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化及對網站運營維護的優化。

　　1.對用戶優化

　　經過網站的優化設計，用戶可以方便地浏覽網站的信息，使用網站的服務。具體表現(xiàn)是(shì)：以用戶需求爲導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且适合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶産生信任。

　　2.對網絡環境（搜索引擎等）優化

　　從通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置。用戶能夠發現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并到達網站獲取進一步信息，直至成爲真正的顧客。網絡環境優化的表現(xiàn)形式是(shì)：适合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

　　3.對網站運營維護的優化

　　由網站運營人員(yuán)進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。

内容

　　1.網站診斷

　　從網站定位出發，對網站結構、網頁設計、标簽設計等各方面進行系統性的評測診斷，給出綜合評價報告。

　　2.關鍵詞分析

　　根據網站主題，選擇出最佳關鍵詞，整站将圍繞關鍵詞進行重點優化，獲取排名。

　　3.資料收集

　　收集網站主題相(xiàng)關的、整個優化過程所需的資料。

　　4.網站優化

　　從網站的結構、設計等多方面入手，針對首頁、主欄目頁、分欄目頁、專題及内容網頁等提供一個整站優化方案。

　　5.網站無漏測試和網頁内容

　　對網站的整體進行優化之前，對網站測試無漏鏈很關鍵。另外，網頁的原創性，也是(shì)決定網站整體排名的關鍵因素。

過程

　　網站優化的具體過程可概括爲以下幾步驟。

　　第一，根據網站主營的業務确定要優化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

　　第二，對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開展優化工作。

　　第三，根據确定的關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優化方案。

　　第四，按照優化方案對各網頁的頁面結構（對網頁各标簽進行優化）和鏈接結構、網站的整體目錄結構進行優化。

　　第五，爲網站作有價值的資源鏈接，使網站活躍起來。

　　第六，經常更新網站的内容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目标客戶。

策略

　　1、頁面關鍵字與關鍵字密度優化

　　很多搜索引擎都是(shì)通過頁面的關鍵詞密度來決定該頁面對關鍵字的關聯度，關聯度越高，該頁面的相(xiàng)關性就越高，所以應确保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分布。具體做法有：充分利用所有可以利用的因素，但(dàn)不要過分重複或簡單排列關鍵字；應遵循必要的語法規則，形成自然流暢的語句，使網頁不失吸引力；從頁面因素的優化角度出發，可考慮将關鍵字分布在網頁标題元、網頁描述/關鍵字元、正文标題、正文内容、文本鏈接、ALT标志當中。

　　2、框架優化

　　所謂框架型網頁就是(shì)一個網頁的某一邊導航菜單是(shì)固定的，而頁面另一邊的信息可以上下移動。框架中的内容是(shì)無法在後台代碼中體現(xiàn)的，而對于那些主要爲搜索引掌的搜索程序來說，其設計思路都是(shì)完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網頁上的實際内容進行索引。這樣，搜索引擎在那些一般性的框架網頁上根本找不到要搜索的内容。

　　3、動态頁面優化

　　所謂動态網頁指的是(shì)采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動态生成的頁面。此類網頁中的大部分内容來自于網站相(xiàng)連的數據庫，在網絡空間中并不存在實際的頁面，隻有在接到用戶的訪問要求，即當用戶在變量區中輸入相(xiàng)應值以後，才自動生成。而搜索引擎隻是(shì)一個搜索程序，它無法像真實的用戶一樣選擇變量并輸入數值。

　　4、建立網站地圖

　　網站地圖包括主要網頁的内容鏈接或者欄目鏈接。根據網站的大小、頁面數量的多少，它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜索引擎程序得到了網站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目。爲了使網站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者，一定要在鏈接後寫上一定的描述性短句，對與此鏈接相(xiàng)關的關鍵詞進行簡單描述，但(dàn)是(shì)不能過度使用關鍵詞。作爲網站地圖，不僅是(shì)爲搜索引擎設計的，也是(shì)爲真實的訪問者設計的，如果訪問者能感覺到地圖好用，搜索引擎也同樣能正确地理解地圖的意義。